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[마케팅] 마케팅 용어 정리

* 이 문서는 지속적으로 업데이트 될 예정입니다

SNS 홍보 단가 같은걸 알아보다보면 CPC, CPA 등 생소한 용어가 많이 등장하는데요
한번 모아서 정리해보았습니다 ^^*



페이지뷰(PV: Page View)
웹사이트의 특정 페이지 열람횟수를 의미합니다.
예를 들어, 'A'사이트의 페이지뷰가 1,000이라고 하면 'A'사이트 하위에 속한 모든 페이지의 열람횟수의 합이 1,000회라는 의미입니다.

노출(Imp: Impression)
사이트 방문자에게 광고가 보여진 횟수입니다. 페이지 새로고침 시 노출수도 함께 증가됩니다.

프리퀀시(Frequency)
이용자 한 사람이 동일한 광고에 노출되는 평균 횟수(빈도)를 의미합니다.
예를 들어, 프리퀀시가 3이면 한사람이 동일한 광고에 평균 3번 노출된다는 의미입니다.
Frequency = Target Impression ÷ Target Unique user

클릭율(CTR: Click Through Rate) 
온라인 광고의 노출수 대비 클릭수를 의미합니다.
예를 들어, 클릭율이 0.2이면 광고가 1,000회 노출되었을 때 2번 클릭되었다는 의미입니다.
CTR = (클릭수 ÷ 노출수) ×100 CPM(Cost Per Mill)

CPM(Cost Per Mill)
광고의 가격을 책정하는 방법의 하나로, 광고를 1,000회 노출하는데 지불하는 가격입니다.
예를 들어, CPM 2,000원은 광고가 1,000회 노출될 때 가격이 2,000원이고, 1회 노출될 때 가격이 2원이라는 의미입니다.

CPV(Cost Per View) 
광고의 가격을 책정하는 방법의 하나로, 동영상 광고가 1회 재생될 때마다 지불하는 가격입니다. 예를 들어, CPV 2원은 동영상 광고가 1회 재생될 때 가격이 2원이라는 의미입니다.

타겟팅(Targeting)
사용자의 정보(나이, 지역, 성별 등)에 따라 원하는 사용자에게만 광고를 보여주는 광고기법입니다.
예를 들어, 서울 지역 타겟팅 광고는 서울에서 접속한 사용자에게만 광고가 보여집니다.


[마케팅] SNS 홍보하기

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아이프렌즈펫은 이번에 페이스북 홍보를 처음으로 진행해 보았는데요,  처음이라서 나름 시행착오를 겪었습니다 ㅠ_ㅠ 거기서 얻은 노하우를 공유합니다.

페이스북 홍보의 장점은 세밀하게 타겟을 설정함으로써 비교적 적은 금액으로 목표 타겟군에게 홍보를 할 수 있다는 겁니다. 그리고 아시다시피 페이스북은 공유하기가 편리하기 때문에 빠른 공유와 확산 효과도 노릴 수 있습니다.

기존에 아이프렌즈펫이 카드뉴스 마케팅을 할 경우에는 홍보비를 들이지 않고도 도달률 1000명 당 1명 정도의 가입 효과가 있었습니다. 이번에 (소수의) 경품을 건 이벤트의 경우 도달률 1000명 대비 2~4명 정도의 가입 효과가 있었습니다.

이벤트 진행을 한 2주 동안 167명 정도의 신규 가입이 있었습니다. 마케팅 진행을 하지 않았을 경우보다 약 8배나 높은 수치네요 (=^▽^)/ ♪

이 글을 잘 이해하시려면 이 블로그의 카드뉴스 마케팅 팁 글을 읽고 오시면 더 좋습니다.


[1] 홍보할 게시물 만들기

먼저, 홍보할 게시물을 페이스북 페이지에 올려야 합니다.
몰랐던 사실은, 페이스북에서는 글자가 많이 포함된 이미지를 광고로서 허용하지 않는다는 겁니다.

이미지 : 텍스트 비율 = 80 : 20 
텍스트 비율이 20%를 넘어서면 검수에 걸려서 홍보가 자동적으로 중지되게 됩니다.

아이프렌즈펫은 처음에 이걸 모르고 이미지 올렸다가 광고가 몇시간만에 중단되었습니다...;

페이스북 자체 이미지 검사 페이지가 있는데 이곳에서 제작한 광고 이미지를 올려 페이스북 검수에 먼저 통과한 후 게시물을 제작합니다.


페이스북 이미지 검사 도구 https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay

텍스트가 많이 포함된 광고의 경우 도달률이 많이 떨어질 뿐 아니라 홍보 자체가 중단되기도 합니다.



썸네일의 경우 단순한 이미지 위주로, 텍스트는 아주 적게.
이벤트 텍스트는 게시글로. 아주 쉽죠?



그런데, 눈에 띄게 꾸며놓은 이벤트 페이지를 쓰고 싶다면 어떻게 할까요?
보통 이벤트 페이지들은 화려하게 꾸며진…

카드뉴스 마케팅 팁

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최근 SNS에서 가장 핫한 콘텐츠 유형 카드뉴스!

아이프렌즈펫은 현재 홍보 예산을 쓰지 않는 방법으로 인스타그램, 페이스북으로 카드뉴스 콘텐츠 마케팅을 하고 있습니다.

일주일에 1개씩 올리다보니 어느덧 6개월 정도의 시간이 흘렀습니다.
짧은 기간이지만 운영한 경험을 공유하고자 합니다. ㅎㅎ

아이프렌즈펫 페이스북 페이지 > https://www.facebook.com/ifriendspetpage/
아이프렌즈펫 인스타그램 > http://picbear.com/ifriendspet


카드뉴스란?
카드뉴스는 짧은 글과 이미지로 구성된 여러 장의 카드입니다.
단순한 홍보에서부터 언론사까지 다양한 곳에서 활용되고 있는 컨텐츠입니다.


카드뉴스 마케팅의 장점
* 모바일 환경에서 가장 최적화된 콘텐츠 유형이며,
* 제작 방법도 다른 홍보 수단에 비해 비교적 간단하고
* 홍보 효과가 빠릅니다. (블로그 - 약 6개월, 카드뉴스 - 3개월)


재미있는 카드뉴스 마케팅 예

옥션
#어서옥션 인스타그램 > https://www.instagram.com/ebayauction/

제가 인스타그램에서 가장 재미있게 구경하는 피드 중 하나입니다.
홍보 느낌이 하나도 안나요~




오레오
#오레오 페이스북 > http://bit.ly/2gA4MDw

오레오는 제가 마케팅의 ㅁ자도 모를때부터 구경하고 있던 페이스북인데요
과자 하나가지고 이렇게 창의적인 작품들을 꾸준히 업데이트 할 수 있다니 놀랍더라구요 ㅎㅎ




카드뉴스 만들기

1. 주제 선정

카드뉴스를 통해 얻을 목표와 타겟이 명확해야 합니다. 그에 맞춰 전달하려는 정보나 메시지 등을 리서치해서 기획을 하고 제작합니다.
처음 해보시는 분들에게 실패를 줄이기 위한 팁을 드리자면 (여기서 실패란 그냥..묻히는 것 말입니다 ㅠ)
1. 비슷한 주제의 페이스북 페이지 운영하는 곳을 되도록 많이 구독하면서 주로 어떤 주제를 어떤 식으로 바이럴하는지 벤치마킹을 할 것과,
2. 이미 소셜에서 인기있었던 뉴스나 주제 (공유 수가 높은 컨텐츠) 를 참고로 제작하거나…